¡Hola! El caso de estudio que encontrarás en este post cubre las implementaciones SEO que hice después de terminar mi máster de Marketing Digital en 2021, en una web que llegó a superar las 35.000 sesiones mensuales en ese mismo año. También verás los resultados que podemos observar 12 meses más tarde.
Por eso, antes de nada, quería agradecer a la empresa que confió en mi trabajo e ideas y puso todo de su parte para facilitarlo. Cuando se está empezando se agradecen mucho las oportunidades como esta.
Contexto del caso de estudio
La página en la que se trabajó no es un ecommerce, busca mostrar contenido educativo de utilidad para los usuarios con el objetivo secundario de redirigir tráfico a una segunda página web más transaccional.
También tiene algunos productos de afiliación.
En el momento no era posible hacer cambios que implicasen desarrollo. Eso suponía que no se podía hacer cambios de arquitectura o de URLs y había limitaciones a la hora de incorporar información dentro del código.
La página cuenta con un perfil de enlaces natural que permitió enfocar el trabajo en el SEO on Page.
Objetivos de SEO
Creo que cuando sabes a dónde vas es más fácil llegar.
Por eso, junto a la empresa, marcamos un plan de trabajo centrado en objetivos específicos:
- Reducir el índice de saturación de la indexación de forma controlada ya que era demasiado alto y era necesario optimizar el presupuesto de rastreo.
- Aumentar el tráfico general mediante:
- La mejora la posición de 20 contenidos populares.
- El aumento del CTR de 60 contenidos publicados.
- El crecimiento del tráfico mediante adición de 7 nuevos contenidos.
- Facilitar la conversión de los enlaces de afiliación.
Plan de trabajo para la mejora del posicionamiento
Lo que te cuento aquí es lo que se hizo para llegar a esos objetivos. Cada acción buscó cumplir al menos uno de ellos:
Reducir el índice de saturación de la indexación de forma controlada.
Crear un sitemap
Se seleccionaron las páginas que convenía tener indexadas y se incluyeron en el sitemap. De esta forma dimos señales sobre las páginas que consideramos más relevantes.
El efecto de incorporarlo se vio tanto en el índice de saturación como en la reducción de URLs mostradas por palabra clave.
Bloquear URLs mediante robots.txt
Para complementar la incorporación del sitemap, se bloqueó mediante la optimización de este archivo ciertas partes de la web sin interés de posicionamiento y duplicidades.
Gracias a esto comenzó a descender el número de páginas indexadas, que era uno de los objetivos de esta acción.
Cambiar el hreflang “es-ES” por “es”
Una parte relevante del tráfico que visita la web procede de LATAM, pero no era prioritario hacer contenidos adaptados a cada país. La solución que se planteó fue el cambio del etiquetado de idioma de la web para evitar la geolocalización extra que pudiese generar la etiqueta.
Aumentar el tráfico general
Cambiar el Investigación de palabras clave de la vertical principal
La web no iba a incorporar cambios de estructura ni arquitectura por lo que la investigación de palabras clave se centró en los contenidos que estaban generando más tráfico en la vertical principal.
Actualizar contenido introduciendo palabras clave en contenidos publicados: estructurales y de la vertical
Una vez marcados los contenidos a actualizar, se incorporaron las palabras clave a los contenidos que se habían planteado, ampliando la información e instrucciones de los mismos. Además, se trabajó el enlazado saliente que llevaba a la web más transaccional de forma que los contenidos enlazados fuesen relevantes para los usuarios de la página y aumentase el tráfico hacia esta segunda página. También se actualizaron enlaces de Amazon afiliados.
Incorporar nuevos contenidos con tráfico potencial
Durante la investigación de palabras clave, se descubrieron posibles contenidos que podían ser susceptibles de generar tráfico por lo que se proporcionaron listados de palabras clave al contacto en la empresa (que había redactado el resto de contenidos de la web) y que generó esos contenidos.
Los resultados de esto fueron muy positivos como podrás comprobar más adelante.
Incorporar meta información optimizada
Esta parte del trabajo no fue posible completarla al 100% pero la incorporación de metadescripciones optimizadas ha parecido tener un buen impacto en el CTR.
Facilitar la conversión de los enlaces de afiliación
Actualización de los enlaces
Se revisaron los enlaces de afiliados existentes y se actualizaron los correspondientes.
Introducción de medición de eventos en GTM
Para poder medir la conversión de la web, creé eventos en Google Tag Manager en los que medir el tráfico saliente a través de los enlaces externos de los contenidos y el desglose que interesaba por tipo: el generado hacia la web más transaccional, el que iba a productos de afiliación y el que iba a RRSS. También para medir la descarga de recursos, la profundidad de scroll…
Medición de resultados
Incorporación de GSC
La web tenía incorporado Google Analytics desde su comienzo pero no Google Search Console por lo que lo activamos y empezamos a medir unos meses antes de hacer cambios, para poder tener más datos en los que apoyar las decisiones.
Seguimiento mensual
Después de hacer las implementaciones, hicimos un seguimiento mensual durante un año para monitorizar el impacto de los cambios.
Resultados
Reducir el índice de saturación de la indexación de forma controlada.
El número de URLs indexadas ha bajado un 49% y el índice de saturación es un 29% más bajo que hace un año.
Aumentar el tráfico general que había comenzado a descender:
En mayo de 2022 se realizaron 37% sesiones más de las que hubo en mayo de 2021 y se recibieron 21% clics más sobre los contenidos en la SERP.
Mejorar la posición de 20 contenidos populares
Al observar las métricas de esos 20 contenidos que se actualizaron, vemos una mejora de:
Aumentar el CTR de 35 contenidos publicados
A pesar de que solo se implementaron las meta descripciones, el porcentaje de mejora del CTR es del 47%, casi la mitad más respecto al que había en 2021.
Aumentar el tráfico mediante adición de 7 nuevos contenidos
Los nuevos contenidos, desde la creación de las nuevas páginas han generado en el primer año más de
Facilitar la conversión de los enlaces de afiliación.
La empresa prefiere no compartir estos datos.
Esto es todo por ahora. Espero que te haya resultado de interés este caso de estudio de posicionamiento web y que puedas sacar conclusiones para aplicar en tus proyectos. ¡Gracias!
